Таким чином, в умовах ризикової ситуації вибір цінової стратегії і тактики здійснюється на основі аналізу рівнів прибутку і збитків у кожній ризиковій зоні. Причому цінова стратегія формується в безризиковій зоні та зоні допустимого ризику, а цінова тактика - в зоні критичного ризику. Це відповідає економічній сутності та функціональному призначенню їх у ціновій політиці. Виконання розглянутих вимог при прийнятті цінового рішення в умовах ризикової ситуації дає можливість значно підвищити ефективність цінової стратегії і тактики в процесі реалізації продукції на ринку.

РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ОЦІНКА ПОТОЧНОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ ТА ЦІНОВА ПОЛІТИКА АТ

2.1. Загальна характеристика підприємства

Відкрите Акціонерне товариство "Укрімпекс" займається зовнішньоторгівельною діяльністю та торгівлею на внутрішньому ринку України.

У своїй діяльності ВАТУкрімпекс" прагне використовувати можливості національної економіки для участі у міжнародних тендерах із будівництва за кордоном великих промислових об’єктів та їх оснащення. Так, Товариство активно співпрацює з підприємствами України у проектуванні, поставці та наладці обладнання для гірничозбагачувального комбінату, що споруджується на родовищі фосфатних руд Абу-Тартур (Єгипет). У реалізації цього проекту з 1990 року до останнього часу брало участь близько 100 українських підприємств.

З  перших років свого існування АТ  «Укрімпекс» бере безпосередню участь в  формуванні ринкової інфраструктури і  розвитку зовнішньої торгівлі України, виконує життєво важливі для України програми експорту і  імпорту технологічного устаткування, високопродуктивних технологій для промисловості і  сільського господарства, медичного діагностичного і  лікувального устаткування.

За  багато років ефективною діяльності на  світових і  внутрішніх ринках фахівці АТ  «Укрімпекс» підписали тисячі контрактів і  комерційних угод за  загальну суму в  декілька мільярдів американських доларів. За  останні 16  років фахівцями АТ  «Укрімпекс» реалізовано декілька великомасштабних програм.

У зв’язку з Чорнобильською катастрофою особливого значення в діяльності ВАТУкрімпекс" набула тема турботи про дітей. Товариство поставило обладнання шведських фірм "Alfaі "TetraКиївському молокозаводу №4, де нині створено спеціальний цех, здатний виробляти багато видів екологічно чистого дитячого молочного харчування. Спеціально під ці технології Товариство взяло участь у розробці й реалізації програми виробництва нових видів дитячого харчування.

ВАТУкрімпекс" також поставило в Україну закуплену в Німеччині суху молочну суміш для немовлят у кількості 2,6 тис. тонн. Рецептуру цього харчування було спеціально розроблено українськими вченими для вигодовування дітей у радіаційно забруднених зонах.

З кінця 1995 року Товариство почало розширювати спектр консалтингових послуг. Розроблено бізнес-плани, проекти та інвестиційні програми для важливих галузей економіки України, зокрема підготовлено проекти технічного переозброєння Криворізького, Новокриворізького, Північного та Полтавського гірничо-збагачувальних комбінатів, опрацьовано інвестиційну програму для Харцизького трубного заводу, програму закупівлі автомобілів швидкої допомоги. Проведено комплексні експертизи проектів модернізації Старобешівської та Зміївської ТЕС, розвитку енергоринку України та багато інших.     

Товариство освоює й інші перспективні напрямки діяльності. Це, зокрема, шляхи входження у ринок цінних паперів, ріелтівська діяльність, участь у приватизації підприємств України, організація навчання українських підприємців як в Україні, так і за кордоном.

В останні роки ВАТУкрімпекс" активно включилось у сферу штрихового кодування українських товарів у відповідності з міжнародними стандартами єдиної товарної нумерації. У широких масштабах здійснюється маркування етикеток штрихкодами, провадиться продаж витратних матеріалів і програмного забезпечення нанесення, контролю та зчитування штрихкодів, організується навчання працівників усіх галузей промисловості, промислової інфраструктури і торгівлі з питань впровадження технології штрихового кодування на підприємствах, складах, магазинах та інш.

З кожним роком Товариство нарощує темпи і обсяги закупок і реалізації імпортних та вітчизняних лікарських препаратів.      

ВАТУкрімпекс" неодноразово було організатором національних виставок і ярмарків за кордоном. Першу з них було проведено Товариством у 1989 році в м.Едмонтон (Канада). Як розпорядник колективних стендів підприємств України виступало Товариство на Міжнародному ярмарку-виставці у Тайбеї (Тайвань), на найпрестижніших світових виставках із комп’ютерних технологій у Ганновері (ФРН), на Міжнародній виставці в Трієсті (Італія) та інш.

Інформація про ідентифікаційні реквізити, місцезнаходження та засоби зв'язку ВАТ „Укрімпекс”, його основні види діяльності, чисельність персоналу та оплату його праці, тощо, знаходяться в таблицях 2.1-2.4.

Таблиця 2.1.

Ідентифікаційні реквізити, місцезнаходження та засоби зв'язку ВАТ „Укрімпекс”

Повне найменування  | Відкрите акціонерне товариство "Укрімпекс"

Скорочене найменування  | ВАТ "Укрімпекс"

Організаційно-правова форма  | ВАТ

Код за ЄДРПОУ 

Код території за КОАТУУ 

Територія (область)  | Київ

Район 

Поштовий індекс 

Населений пункт  | Київ

Вулиця, будинок  | Воровського 22

Міжміський код та телефон (факс)  | (044) 216-2996 факс
(044) 216-2174 телефон

E-mail  | info@ukrimpex.carrier.kiev.ua

WWW-адреса  | http://www.ukrimpex.com.ua

Інша контактна інформація 

Таблиця 2.2

Основні види діяльності ВАТ „Укрімпекс”

Код за ЗКГНГ | Вид дiяльностi   

підготовка та підвищення кваліфікації працівників  

внутрішня оптова торгівля  

внутрішня роздрібна торгівля  

реклама,представницькі послуги  

маркетингові дослідження  

зовнішньоторгівельна  

аптечні заклади

Таблиця 2.4

Власники іменних цінних паперів

Кiлькiсть акцiонерiв (засновникiв) - юридичних осiб | 4

Частка акцiй, які належать юридичним особам, вiд їх загальної кількості (відсотків) | 48.89

Кiлькiсть акцiонерiв (засновникiв) - фiзичних осiб | 7480

Частка акцiй, які належать фізичним особам, від їх загальної кількості (вiдсоткiв) | 51.11

Кількість замовлених бланків сертифікатів цінних паперів (штук) у тому числі: | 7500

- сертифікатів акцій | 7500

- сертифікатів облігацій

Кількість виданих бланків сертифікатів цінних паперів (штук) у тому числі:

- сертифікатів акцій

- сертифікатів облігацій

Станом на 01.01.2004 ВАТ "Укрімпекс" об'єднувало: 6 спеціалізованих фірм - "Контех", "Будінвест", "Інтерпром", "Нива", „ІнтерКиїв", "Консалт"; відділ "Кон'юнктури та цін", курси навчання та підвищення кваліфікації з іноземних мов, а також ряд функціональних підрозділів - які мають єдиний баланс з Товариством і здійснюють свою діяльність на умовах внутрішнього госпрозрахунку. Товариство має діючі регіональні зовнішньоторгівельні фірми у найбільших містах України (Харків, Донецьк, Суми),